中國陶瓷出口世界主要市場分析

中國陶瓷出口世界主要市場分析

中國陶瓷出口世界主要市場分析
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    中國陶瓷的生產已有5000多年的歷史,產品現已銷售到德國、法國、西班牙、新加坡、英國、日本等 120多個國家和地區。據海關出口統計,2000年1-9月份累計出口額已達7.36億美元,同比增長35.8%。中國加入世界貿易組織后,將給中國陶瓷出口帶來新的機遇。由于世界各國風俗習慣、消費水平的不同,我出口企業必須加強調查研究,才能達到適銷對路的目的。
    德國 仿古瓷和咖啡具走俏
    對中國陶瓷的評價很高,是比較暢銷的商品。在日用瓷中,咖啡具較酒具好銷,德國消費者大多數人喜歡淡雅的顏色;對藝術瓷一般喜歡明快淡雅,藝術性高的,喜歡小動物的造型;各類瓷瓶中喜歡細長扁肚瓶。目前一部分知識階層,熱衷于原始藝術瓷,因而仿古瓷較好銷。
    德國對鉛溶出量限制很嚴,喜歡釉下彩。客商建議在花色圖案上多搞些東方色彩,例如好的瓷雕人物,銷路可增加。
    法國 鉛鎘高含量日用瓷滯銷
    法國也生產瓷器,從中國進口除陳設瓷外要申請許可證。法國人喜歡馬的圖案,馬在法國象征著幸福。孔雀有禍鳥之說,因而法國人不喜歡。另外,法國人不喜歡黃色和綠色的花,大象鼻子朝下認為不吉利。在法國市場上,有不少我國澳門仿制的粉彩、廣彩花瓶,是從日本進口后在澳門加彩。在法國,消費者喜歡我國出口的花瓶臺燈,以 6英寸-18英寸產品最好銷。因歐洲房間一船只有2.5-2.6米高,臺燈高了不相稱。法國市場對仿造歐洲風格的人物、動物、花鳥圖案的瓷器較好銷,瓷動物造型小尺寸的比大尺寸的適銷,含鉛鎘量高的日用瓷滯銷。
    西班牙 偏愛東方特色花面
    對日用瓷沒有嚴格的含鉛量的限制。該國商人反映我茶具、咖啡具配套方法較適合西班牙人的使用習慣,但花面不大受歡迎。按客商的說法,當前我國對其出口的花面沒有特色,他們要求能反映東方特點產品,如東方的亭臺樓閣,或龍、鳳圖案等。從上海進口的青花玲瓏瓷比較受歡迎。西班牙進口瓷器按重量征稅,重量輕的稅就輕。我景德鎮的瓷花瓶在西班牙較受歡迎。
    英國 美術陶瓷需求強勁
    英國是歐洲生產陶瓷較早的國家,陶瓷在英國使用較普遍。英國除自己大量出口陶瓷之外,也大量進口陶瓷。英國陶瓷市場大部分由18頭、21頭茶具所占據,很小部分是茶壺、杯碟之類。中國生產的陶瓷品在英國市場享有盛名,消費者對我產品的瓷質潔白、造型優美、圖案富有東方民族物色頗為欣賞。我國的18頭茶具在英國已家喻戶曉,因為配套完全適合普遍四口之家。英國進口陶瓷有含鉛量的限制。我陶瓷品有些出現“斑點”,不合質量要求在包裝裝潢上現雖有所改進,但仍不如其他國家產品考究。英國除進口藝術瓷外,還進口大量美術陶瓷,我企業如在這方面開發新產品,是很有發展前途的。
    意大利 鐘情紫砂陶壺
    意大利本國也生產瓷器,供應本國市場外,還有出口。意生產原胎石瓷數量較大,大多數是顏色釉或釉下彩。對我江西產糖缸、奶盅嫌太大,與茶杯不相稱,很多商人拆零來賣。意大利對含鉛量檢查很嚴。對花瓶的花面圖案,人物、花鳥較好銷,山水圖案次之。葫蘆梅瓶和四方瓶受歡迎。無論陳設瓷和日用瓷,白瓷很受歡迎。意大利人喜歡鴨的圖案,不喜歡黑色和菊花的圖案。藝術瓷的仕女人像的小手指不能單獨翹起,據說這種動作不雅。紫砂陶壺較好銷,但要藤把的,不要金屬和塑料把的。
    澳大利亞 流行鐵瓷和鐵石瓷
    我對澳出口的陶瓷的比重較小,日本、英國的產品在澳占優勢,但我對澳出口陶瓷制品很有潛力,特別是藝術瓷有一定銷量。澳對我陶瓷品的反映是:
    ①質量不過關,杯和碟花面顏色不均勻,不能配套,有的有疵點,盤底粗糙,劃桌面;②包裝不夠考究,紙箱過重,破損率大。③有的產品含鉛量超標。④交貨還不夠及時,常常錯過銷售旺季。
    澳市場近年來流行鐵瓷和鐵石瓷,在陶瓷品進口總額中已占50%左右,目前仍在發展中。這兩種瓷與我河南、山西、山東等地棕釉陶相仿,可以努力試制出口。
    新加坡 管制嚴銷路窄
    我瓷器在新加坡的銷售以家族為主,而飯店等各飲食行業則因新加坡的衛生法限制,多用塑料器皿。新加坡是陶瓷的鉛溶出量不得超過7PPM,此外凡有崩裂破損的陶瓷均禁用,一經查獲,除禁止使用外,并有被罰款可能。因此小飯店、茶樓酒樓、小吃店均采用塑料用具。一些高級飯店酒樓采用陶瓷器具,一旦出現崩裂破損即更換新的。
    日本 青睞舊瓷新包裝
    日本人夏季喜歡用瓷器,冬季喜歡用陶器,因冬季使用陶器有溫暖的感覺。日本一般家族、飯店、旅館喜歡使用陶器的餐茶具、茶壺、茶碗、盤、花盆、瓶、罐等顏色都是一道釉的,如灰色釉、均紅、窯變等。規格要求小型的,茶壺要求4英寸-5英寸的,一般都是直把的,而不喜歡提梁的,壺嘴喜歡朝下。日本人喝酒以前都習慣把酒杯扣著放,所以底要大,另一種敞口茶碗(不帶把)也受歡迎。日本人還喜歡仿舊陶器的藝術品。日本本國出生產陶器,但生產能力小,遠遠不能滿足本國市場的需要。由于本國職員工資高,生產陶瓷成本高不如生產其他產品劃算,因此陶瓷的生產的和出口有逐漸萎縮之勢,這對我們來說是個有發展前途的市場,但要很好解決鉛溶出量的問題。日商建議我對其多出口舊瓷,配上高級包裝,既可防碎可賣高價。日本喜歡仙鶴烏龜圖案,這有延年益壽的意思,茶具配套,要避免“四”這個數字,因“四”與“死”音很相近,日本人認為不吉利。
    加拿大 要求質優價廉
    加拿大市場的瓷器銷售以藝術瓷居多,雕塑類以人物為主,器皿以花瓶為主。加拿大客商反映,中國大陸產品價格較高,不好銷,如一件12厘米高的“五子佛”,大陸產品賣180 加元,而我國臺灣地區產品只賣60加元。日本產品較受歡迎,主要是釉彩很光亮。我產品要打開加拿大市場,一是要提高質量,二要降低出口價格。加拿大要求瓷器圖案色澤淡雅,以純樸的底色襯以鮮艷的翠綠、梅紅、金色、孔雀藍等圖案花紋為好,售價每件為30-40加元左右,色裝精美,適合作禮品,可饋贈親友的產品適銷。
    墨西哥 喜歡中國產陳設瓷、花瓶
    墨西哥人把中國瓷器視為珍品,據記載中國瓷器在400 多年前就成套的出口墨西哥的阿格布爾哥港,當時在一些貴族中以占有中國瓷器的多少來衡量其財產的多少。現在中國瓷器在墨西哥市場很有發展前途,特別是陳設瓷、花瓶等頗受歡迎。
    美國 要求花面淡雅明快
    美國是國際上最大的陶瓷市場,目前我國產品在美市場的占有率不高,但發展潛力很大,只要我產品提高質量,加強宣傳,入世后,銷售前景看好。美國主要行銷一個人用的5 頭,四人用的20頭,八個人用的45頭、92頭大套茶具、咖啡具較好銷。畫面要求清淡素雅、線條簡潔明快。

 

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